Dessa sökord är INTE obligatoriska. Är du bara intresserad av din ranking kan du lämna dessa fält tomma. Dessa sökord eller fraser representerar det som dina kunder uppskattningsvis kommer att söka på i en sökmotor. Om du exempelvis säljer möbler så vill du naturligtvis hamna högt upp i sökmotorns resultatlista över möbler, den så kallade serpen (SERP).